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挺国货 盘点本土原创品牌幕后推手

www.2298.com发布时间:2013/5/16 9:57:52 来源:前店后厂

 

  1 明星——本土设计师的最佳代言人

范冰冰多次身穿Chictopia的服装亮相  

  提到奥黛丽·赫本,我们会想到她一手捧红的Givenchy[微博]小黑裙;提到戴安娜王妃,我们会想到她还是皇室成员时一直让她念念不忘的Versace礼服,所以一旦明星和设计师之间建立起完美的“联姻”关系,明星无形中就成为品牌最好的代言人。这样一条快速成名的道路,中国本土的设计师在潜心做好自己作品的同时,也要加强自己的品牌的公关。毕竟时代变了,酒香也害怕巷子深了。

  如果你听说过Christopher Bu和Chictopia这两个原创的中国设计师品牌,很有可能你是因为范爷经常穿才知道。范冰冰曾连续两年身穿Christopher Bu的高级定制礼服亮相戛纳电影节,浓郁的中国风设计让她这位东方美人一下成为红毯上的焦点,也正是因为这样的高曝光度让大家认识了卜柯文[微博]除了是范冰冰的御用造型师外,还是一位设计师。设计师刘清扬2009年成立Chictopia,刚成立之初虽然她没有想把品牌做大,但是也经常苦于没有渠道没有影响力,不知道怎么才能大家知道她买她的衣服。现在范爷动不动就一身Chictopia的行头亮相在 媒体面前,去年电影《二次曝光》的北京首映仪式和前不久受邀参观芭比娃娃工厂的一身蓝色俏皮“娃娃裙”,都给人们留下深刻印象。也正是因为这样的高曝光率,现在中国设计师刘清扬还要面对一个问题就是淘宝店家会推出“范冰冰同款”,结果全是抄袭她的A货。

  2.国际时装周——本土设计师的镀金池

王培沂首次参加米兰国际时装周  

  现在每年2月份左右和9月份左右,世界上大概有50几个时装周在不同的国家和地区进行着。虽然有这么多的时装周,但最有影响力的也只有我们所熟知的四个国际时装周:纽约、伦敦、米兰和巴黎。如果能够在这样一个世界级平台上举办发布会,就成为很多设计师的梦想和追求。因为这不仅意味着自己可以和很多世界级的大牌站在同一舞台上,而且还会吸会吸引更多的订单、更多的关注,提升自己的知名度。像Marsha Ma、Huishan Zhang从品牌创立之初就在国外参加时装周,但也有中国的设计师偶尔会去这四大时装周举办一场秀,即便是不在官方的日程表里面,也要去花钱去给自己的品牌镀上这层金。

  3 国际大奖赛——本土设计师的探金器

邱昊2008年澳大利亚美丽诺羊毛标志大奖得主  

  这几年无论是国内外大大小小的设计比赛,还是真人秀海选节目,都提供给很多设计师一个很好的平台。因为这样的比赛一方面从茫茫人海中选出最有才华的设计师,另一方面这样的一种选拔比赛无疑也是一种造星计划,近似于一夜成名。2008年中国设计师邱昊赢得澳大利亚美丽诺羊毛标志大奖,名字与 Karl Lagerfeld、Yves Saint Laurent和 Giorgio Armani 等设计巨匠一起,入主羊毛标志大奖名人堂。正是这样一份超级有分量的大奖让邱昊一下子脱颖而出,成为大家熟悉的名字。在获奖之前,2001年他就与合伙人在上海成立女装品牌 Neither Nor;2007年在伦敦注册了设计时装品牌Qiu Hao,并在上海开设 QiuHao品牌店;2008年这样的一个重量级的金奖,让之前默默无闻的邱昊以及他的同名品牌QiuHao迅速进入大家的视野。2011年7月邱昊又被WGSN举办的“GFA 全球时尚大奖”提名为全球设计突破新人。

  4 时尚媒体——中国本土设计师的宣传平台

中国版VOGUE推出的中国设计师专题报道  

  《VOGUE服饰与美容》、《ELLE世界时装之苑》、《Happer’sBazaar时尚芭莎》等重量级的国际时尚刊物在大家眼中,很多时候他们都是国外奢侈品品牌的“傀儡”,厚厚的一本杂志中却很少能看到中国设计师的名字以及中国设计师的作品。但是最近几年,随着越来越多优秀的中国独立设计师浮出水面,并且取得不错成绩的同时;这些时尚国际大刊不仅开始用中国设计师的作品进行创作,而且每年都会推出一期中国设计师主题的刊物,像《VOGUE服饰与美容》2012年的新年创刊就以《中国设计新亮点》为主题,请来中国设计师UmaWang(王汁)、邹游、刘清扬、欧敏捷和上官喆为杂志1月号设计独一无二的服装作品,以不同的风格展现自己的创意理想与实力。

  5 设计师集合店——中国设计师的试金石

中国原创设计的概念店BNC  

  很多独立设计师因为没有足够的资金支持,既不能将服装做到量产也没有办法开设一家专门的店铺进行经营。所以即便是有了好的作品,也可能面临没有渠道把自己的作品卖出去。所以设计师集合店的成立不仅可以为让更多的人知道了中国设计师的名字和品牌,而且还成功的建立了设计师与消费者的沟通渠道,让中国设计师的作品与商业接轨,也为设计师提供了一个检验作品的试金石。BNC薄荷糯米葱[微博]就是一家这样的支持中国原创设计的概念店,设计师陈平、何艳、王一扬、张达、欧敏捷、范然、刘清扬、蒋翎等的最新当季作品都可以在这里买得到。  

 

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