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深度评测前店后厂新品发布会,令人惊艳的平民时装周

www.2298.com发布时间:2018/7/25 16:16:11 来源:前店后厂

每年的流行要去哪里看,估计绝大多数人都会回答各种时装周或者各大奢侈品牌。诚然这确实是流行的风向标,尤其在高端市场上,甚至可以说是流行标准。但是,一旦脱离了这个层面,我们回归到现实生活当中,抛开一二线城市,所谓的流行真的来自各种奢侈品牌,各个时装周吗?

那所谓的民间时尚潮流又来自哪里呢?一部分来自各大服装批发市场的变动,一般来说都是各家厂商去看版,然后带回来自己再稍加改动,或者直接生产。而另一种就要说到前店后厂了,这算是近年来新兴的一种形式了,由平台牵头,邀请服装公司和大量的终端店铺商家齐聚,同时发布下一季新品,从发布方式上来说,除了走红毯以外,其他的流程和各大时装周并没有什么区别,注意只是流程,而非发布会质量。

具体是个什么样子,大家不妨看下图。

 

下面我们重点来聊一聊,这种民间发布会的“惊艳”之处。

一、自创品牌的摇篮

这两年设计市场火热,同时电商大平台开始介入设计师资源的争夺,可以说这是独立品牌最好的时代。但同时,快时尚品牌的入侵,国内服装市场设计领域底子薄弱,这也可以说是最坏的时代。那么对于自创的品牌,尤其是自己在时尚圈并没有什么名气和资历的时候,自主品牌该怎么做?押宝电商平台?或者干脆投诚垂直电商?想来,凡是有点心气的都不会这么选。

这种时候,前店后厂这种民间的新品发布会就是个相当不错的选择。首先来说,这种发布会格调是有的,虽然比不上那些顶级品牌的量身定做,但是新品发布会也会充分考虑到各种自有品牌的风格特点以及定位群体,在这种安排下,历年都有出现过让人惊艳的独立设计师品牌。就比如下面。

 


二、更宽广的渠道

但凡是发布会,总会让人觉得有距离感,为什么?因为不是什么人都能去,而且大多数去的根本不是冲着衣服本身去的。但是前店后厂这种发布会就没有这种忌讳,想来的都能来,而且来的人实实在在都是关心衣服本身,谈价格谈用料谈生产发货或许很土,但不得不说,这才是生意的本质,就像生活的基调永远是俗气的柴米油盐酱醋茶一样,发布会现场热闹的像是菜市场,但很真实,这种发布会欢迎各地来人,不管是开网店的还是摆地摊的,只要你看到你喜欢的,接下来就是生意,而非秀场。

 

三、直播与自媒体

也许这种类型的发布会并没有多专业的时尚杂志和网站去报道,但是好在现在直播很方便,自媒体很强大。如果说走秀本身让我觉得眼前一亮的话,那么这种宣传和推广上的“不讲究”则是另一个让人觉得很强大的点了。

事实上前店后厂秋冬发布会本身也没想着让人觉得有多高端,其目的本身就是想让人觉得这种发布会很实在,看到到新款,摸得到新款,谈的了合作。而促成这些点的,就需要庞大的宣传,这些宣传也不需要多讲究,包括直播在内,大量自媒体的信息发布,还有大量合作网站的信息推流,被这种土气的小广告吸引来的人,最终会发现,这是一场一点都不土气的发布会,走秀与新品会让你惊艳。

 

 

相比于百万人观看的直播数据,当天几千万的成交额,这种平民版的新品发布会本身要更有意义。每一家服装公司的新品,每一位设计师的讲解,包括每一位模特的展示,会让人不自觉地感动于这种新品发布会的细节,也许前店后厂新品发布会的最终目的还在于生意这件事,但和这种用心相比,这真的是一场足够“惊艳”的新品发布会!

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